yb亚博网站_飞利浦空调的背后站着格力电器还是谁?

2021-11-16 21:20:21 yb亚博网站音响
       

  飞利浦空调在中国市场将再次卷土重来!近日,有媒体公开报道称,飞利浦空调确定了2022年在中国市场30亿元的销售目标。最让人没想到的是,其中国运营总部超过八成的员工来自于格力电器,其中公司董事长、总裁、副总裁,甚至市场部等相关职能部门负责人,均为格力电器的旧将。涉及格力电器原执行总裁、总裁助理、电商部长,甚至还有董明珠秘书等人。

  这一来自格力电器的“豪华班底”团队,不得不让空调产业对于飞利浦空调的未来发展充满好奇和关注。其实早在今年九月,飞利浦空调的产品广告,以及相关品牌推广就在央广等重点媒体开始出现,更早些时候飞利浦空调还在华北等地举行过面向商家的市场开盘活动,收款成绩还不错,而且已基本确定了区域代理的操作模式。最近一段时间以来,虽然飞利浦空调的市场动作不多,但是业内人士明显感觉到其正在加速于一线市场上产品等发力。

  在洗牌已经接近尾声、发展早就步入成熟期的中国空调产业,任何一家空调企业退出,或者一家空调企业进入,都不足为奇。因为,在一个完全开放的家电市场上,进退自如,冷暖自知。但是,这一次飞利浦空调却因为其中国运营团队成员的独特构成,而令人浮想联翩:这到底是有资本仍然看好中国空调市场,利用飞利浦空调这张牌抢食市场,还是格力电器希望借助飞利浦空调在体系之外探索新的发展和增长路径?或者还有其它的原因和力量?

  外界的好奇并非没有道理。家电圈认为,核心原因就在于格力电器的大股东高瓴资本。就在今年3月初,高瓴资本以340亿元的价格拿下飞利浦的全球家电业务;而格力电器如今的第一大股东又是高瓴资本。由此,原本在市场上是竞争关系的飞利浦空调,格力电器,却因高瓴资本的关系,未来走势与发展令人充满疑问。

  虽然,目前飞利浦空调中国市场运营主体公司股东,并没有明确指向高瓴资本。但是,飞利浦空调于2018年被引进中国市场并于2019年正式出道,由原金兴空调负责人陈立平出任飞利浦空调中国运营总部CEO,此后美博空调创始人余方文于2020年接手飞利浦空调中国运营总部,直至2021年一家名为上海飞荔科技发展有限公司接手,如今来自格力电器的老将们则开始主导飞利浦空调在中国市场的运营。而这一系列变化的节点,正是在高瓴资本收购飞利浦空调全球业务之后发生的。

  那么,飞利浦空调背后的力量,到底是格力电器,还是高瓴资本,或者另有其人。这直接决定其未来的发展高度和长度。当前,外界普遍的看法是,不排除与格力电器存在“千丝万缕”关系,原因正是过去几年间格力电器在晶弘冰箱、银隆新能源等业务上就采取过类似“曲线扩张”的操作模式。

  晶弘冰箱在没有被格力电器收购之前的10多年时间里,不只是由来自格力电器的员工操盘,同时董明珠还亲自为晶弘冰箱代言,此外还进入格力专卖店渠道销售。直到2018年被格力电器全资收购,成为填补格力电器在家电业务多元化扩张的一张明牌。

  同样,银隆新能源在当年格力电器收购未果之后,董明珠亲自投资成为其第二大股东。同样,大量来自格力电器的老将们随后陆续进入银隆新能源,操盘公司的经营管理。直到今年格力电器通过法拍拿到银隆的部分股权,再加上董明珠个人表决权的转让,最终让格力电器成为银隆新能源的第一大股东和实际控制人。

  如今,当飞利浦空调的中国运营团队核心人员再次被曝出来自格力电器,这也让外界不得想象,这到底是格力电器的“暗度陈仓”,还是高瓴资本的“另起炉灶”,答案或许并不清楚,但是对于空调产业来说,无论飞利浦空调的背后站着谁,这都是一个必须关注的新变量。

  但是,如果飞利浦空调的背后,不是格力电器,而是高瓴资本独立运营的飞利浦家电体系。那么,高瓴资本又为何要在格力电器现有的空调业务之外“另起炉灶”,形成左右手互搏?这又释放出怎样的信号?只能交给时间去解答,但是对于飞利浦空调现有的团队来说,埋头苦干才是正道!

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